| 澳大利亞羊毛發(fā)展公司（AWI）的純羊毛標(biāo)志，已經(jīng)被很多消費(fèi)者所熟知和信賴。今年10月，該公司正式在中國(guó)推出全球羊毛行業(yè)的至尊標(biāo)志——金羊毛標(biāo)志（WOOLMARK GOLD），并明確了嚴(yán)格的準(zhǔn)入條件：以澳大利亞超細(xì)美麗諾羊毛為原料，在符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的工廠以科學(xué)工藝進(jìn)行后加工處理，設(shè)計(jì)織造出的具有時(shí)尚潮流風(fēng)格并適用于各類場(chǎng)合和用途的羊毛面料。
澳大利亞羊毛發(fā)展公司將頂級(jí)羊毛、頂級(jí)面料、頂級(jí)成衣定制展現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前的同時(shí)，也一并將頂級(jí)羊毛所蘊(yùn)藏的紳士文化引入中國(guó)，以傳統(tǒng)經(jīng)典的高貴魅力吸引著中國(guó)消費(fèi)者。
植入“完美紳士”的概念
為了讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)金羊毛標(biāo)志有更生動(dòng)和客觀的認(rèn)知，澳大利亞羊毛發(fā)展公司與上海第一財(cái)經(jīng)頻道CBN達(dá)成了為期6個(gè)月的合作，其核心內(nèi)容是一檔為期9周的專題紀(jì)錄片《主角•完美紳士》。這一專題節(jié)目邀請(qǐng)知名學(xué)者曹景行擔(dān)綱主持人，走訪的企業(yè)跨越亞洲、澳洲、歐洲，節(jié)目95%以上的內(nèi)容在澳大利亞、英國(guó)、意大利拍攝，歷時(shí)1個(gè)月完成，這是一次名副其實(shí)的WOOLMARK GOLD金羊毛環(huán)球頂級(jí)定制成衣誕生之旅。
在金羊毛標(biāo)志的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，曹景行邀請(qǐng)了他在紀(jì)錄片拍攝途中走訪的多位頂級(jí)面料生產(chǎn)商代表，與觀眾一起回顧了行程中的難忘瞬間。他將這次專題報(bào)道稱之為“金羊毛之旅”，通過旅行見聞，記錄了羊毛從紡織原料到完成世界頂級(jí)面料生產(chǎn)的全過程，感受傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。
澳大利亞羊毛發(fā)展公司全球總經(jīng)理SAM GUTHRIE先生認(rèn)為：“這是自英國(guó)工業(yè)革命以來，中國(guó)和英國(guó)在面料及服裝領(lǐng)域緊密具有深度的一次交流，對(duì)于推動(dòng)兩國(guó)紡織面料及成衣定制之間的未來合作具有無可限量的作用。”金羊毛標(biāo)志的發(fā)布及配合標(biāo)志發(fā)布的電視專題節(jié)目，是澳大利亞羊毛發(fā)展公司及其合作伙伴對(duì)中國(guó)未來奢侈品市場(chǎng)的肯定，也是用一種更為直觀的手段將沉淀多年的紳士文化“植入”中國(guó)。
為傳統(tǒng)找到新的立身之本
曹景行走訪的毛紡企業(yè)大都有著上百年的歷史，悠久的長(zhǎng)達(dá)400年。在英國(guó)約克郡哈德斯菲爾德的Taylor & Lodge公司曹景行見到了古老的織造廠房，他向企業(yè)負(fù)責(zé)人提出了一個(gè)疑問：“為什么古老的織造廠能生產(chǎn)出極具時(shí)代感的面料？”答案其實(shí)也在意料之中，這是將現(xiàn)代的織造和后整理設(shè)備與古老的手工藝結(jié)合在一起所呈現(xiàn)的效果。
從傳統(tǒng)中吸取精髓為現(xiàn)在所用，是這些企業(yè)創(chuàng)新的重要方法，也是得以生存的根本所在。在Holland & Sherry的產(chǎn)品檔案室，曹景行看到了保存完整的面料樣品，從建廠開始一直保存到現(xiàn)在�！斑@不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)的回憶，當(dāng)我翻開100多年前的樣品冊(cè)時(shí)，驚訝地發(fā)現(xiàn)今天流行的圖案和紋樣在那個(gè)年代已經(jīng)存在了，但是品質(zhì)和工藝卻有明顯的提升，這就是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合”。曹景行的想法得到了Holland & Sherry中國(guó)區(qū)總監(jiān)Michael Harbur的肯定，他介紹說，企業(yè)的設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會(huì)去產(chǎn)品檔案室尋找設(shè)計(jì)靈感。
在與這些企業(yè)的交流互動(dòng)中，可以明顯感覺到他們對(duì)于傳統(tǒng)的尊重，但同時(shí)又不拘泥于傳統(tǒng)，他們?cè)趯ふ覍?duì)傳統(tǒng)的現(xiàn)代詮釋手法，也在積極拓寬傳統(tǒng)的應(yīng)用領(lǐng)域。
意大利的REDA公司將品牌定位為經(jīng)典優(yōu)雅，在不觸動(dòng)這一核心的大前提下，對(duì)色彩和花色進(jìn)行全新實(shí)驗(yàn)，確保每半年發(fā)布一次新品。英國(guó)的Johnstons of Elgin公司總經(jīng)理James Dracup介紹說：“企業(yè)目前正在制作一個(gè)全新系列的美利諾羊毛針織品，并計(jì)劃于2011年發(fā)布。這個(gè)系列產(chǎn)品融合了超細(xì)美利諾羊毛獨(dú)特的性能和企業(yè)在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，將主要針對(duì)戶外奢侈服裝市場(chǎng)，特別是適用于蘇格蘭生活方式的高爾夫服裝領(lǐng)域。”除了面料和服裝領(lǐng)域外，英國(guó)的Hield公司將高檔美利諾羊毛加上阻燃的功能，可應(yīng)用于室內(nèi)裝潢面料，并成為建筑用紡織品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
尊重環(huán)境是紳士?jī)?nèi)涵的體現(xiàn)
從這些金羊毛標(biāo)志產(chǎn)品的品牌簡(jiǎn)介中，可以看到這類的描述：Taylor & Lodge的奢華面料使用流經(jīng)工廠的小河中的天然軟水清洗，柔軟絲滑的手感會(huì)變得更為突出；Johnstons位于霍伊克的工廠，清洗羊毛的純凈軟水與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)優(yōu)質(zhì)威士忌使用一樣的水源；Holland & Sherry精細(xì)的面料加工一直受益于當(dāng)?shù)靥貏e適合美利諾羊毛織造和后整理的氣候及水源條件……
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，曹景行向Holland & Sherry中國(guó)區(qū)總監(jiān)Michael Harbur提出了一個(gè)與“水”有關(guān)的問題:“循環(huán)洗滌的過程中如何保證水源永遠(yuǎn)純凈下去?”Michael Harbur的回答很風(fēng)趣：“這對(duì)所有的企業(yè)來說都是個(gè)難題，但我們有多種污水處理方法，不至于讓各地政府找我們的‘麻煩’�！�
采用天然環(huán)保的材料，通過環(huán)保的織造工藝和后整理手段，減少能源的消耗，將循環(huán)發(fā)展的概念融入到企業(yè)的具體實(shí)踐中，這是代表“完美紳士”的頂級(jí)面料所應(yīng)有的內(nèi)涵。
為了持久保護(hù)當(dāng)?shù)卣滟F的自然資源，意大利REDA企業(yè)主動(dòng)加入歐盟生態(tài)管理和審核系統(tǒng)計(jì)劃（EMAS）認(rèn)證。作為一項(xiàng)生態(tài)管理系統(tǒng)，EMAS對(duì)公司戰(zhàn)略及公司選擇進(jìn)行評(píng)估，使公司具備了更為合理的生產(chǎn)流程和更加可靠的安全生產(chǎn)措施。 |
