| 澳大利亞羊毛發(fā)展公司（AWI）的純羊毛標志，已經(jīng)被很多消費者所熟知和信賴。今年10月，該公司正式在中國推出全球羊毛行業(yè)的至尊標志——金羊毛標志（WOOLMARK GOLD），并明確了嚴格的準入條件：以澳大利亞超細美麗諾羊毛為原料，在符合環(huán)保標準的工廠以科學工藝進行后加工處理，設計織造出的具有時尚潮流風格并適用于各類場合和用途的羊毛面料。
澳大利亞羊毛發(fā)展公司將頂級羊毛、頂級面料、頂級成衣定制展現(xiàn)在中國消費者面前的同時，也一并將頂級羊毛所蘊藏的紳士文化引入中國，以傳統(tǒng)經(jīng)典的高貴魅力吸引著中國消費者。
植入“完美紳士”的概念
為了讓中國消費者對金羊毛標志有更生動和客觀的認知，澳大利亞羊毛發(fā)展公司與上海第一財經(jīng)頻道CBN達成了為期6個月的合作，其核心內容是一檔為期9周的專題紀錄片《主角•完美紳士》。這一專題節(jié)目邀請知名學者曹景行擔綱主持人，走訪的企業(yè)跨越亞洲、澳洲、歐洲，節(jié)目95%以上的內容在澳大利亞、英國、意大利拍攝，歷時1個月完成，這是一次名副其實的WOOLMARK GOLD金羊毛環(huán)球頂級定制成衣誕生之旅。
在金羊毛標志的發(fā)布會現(xiàn)場，曹景行邀請了他在紀錄片拍攝途中走訪的多位頂級面料生產(chǎn)商代表，與觀眾一起回顧了行程中的難忘瞬間。他將這次專題報道稱之為“金羊毛之旅”，通過旅行見聞，記錄了羊毛從紡織原料到完成世界頂級面料生產(chǎn)的全過程，感受傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。
澳大利亞羊毛發(fā)展公司全球總經(jīng)理SAM GUTHRIE先生認為：“這是自英國工業(yè)革命以來，中國和英國在面料及服裝領域緊密具有深度的一次交流，對于推動兩國紡織面料及成衣定制之間的未來合作具有無可限量的作用�！苯鹧蛎珮酥镜陌l(fā)布及配合標志發(fā)布的電視專題節(jié)目，是澳大利亞羊毛發(fā)展公司及其合作伙伴對中國未來奢侈品市場的肯定，也是用一種更為直觀的手段將沉淀多年的紳士文化“植入”中國。
為傳統(tǒng)找到新的立身之本
曹景行走訪的毛紡企業(yè)大都有著上百年的歷史，悠久的長達400年。在英國約克郡哈德斯菲爾德的Taylor & Lodge公司曹景行見到了古老的織造廠房，他向企業(yè)負責人提出了一個疑問：“為什么古老的織造廠能生產(chǎn)出極具時代感的面料？”答案其實也在意料之中，這是將現(xiàn)代的織造和后整理設備與古老的手工藝結合在一起所呈現(xiàn)的效果。
從傳統(tǒng)中吸取精髓為現(xiàn)在所用，是這些企業(yè)創(chuàng)新的重要方法，也是得以生存的根本所在。在Holland & Sherry的產(chǎn)品檔案室，曹景行看到了保存完整的面料樣品，從建廠開始一直保存到現(xiàn)在�！斑@不僅僅是對傳統(tǒng)的回憶，當我翻開100多年前的樣品冊時，驚訝地發(fā)現(xiàn)今天流行的圖案和紋樣在那個年代已經(jīng)存在了，但是品質和工藝卻有明顯的提升，這就是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結合”。曹景行的想法得到了Holland & Sherry中國區(qū)總監(jiān)Michael Harbur的肯定，他介紹說，企業(yè)的設計師們經(jīng)常會去產(chǎn)品檔案室尋找設計靈感。
在與這些企業(yè)的交流互動中，可以明顯感覺到他們對于傳統(tǒng)的尊重，但同時又不拘泥于傳統(tǒng)，他們在尋找對傳統(tǒng)的現(xiàn)代詮釋手法，也在積極拓寬傳統(tǒng)的應用領域。
意大利的REDA公司將品牌定位為經(jīng)典優(yōu)雅，在不觸動這一核心的大前提下，對色彩和花色進行全新實驗，確保每半年發(fā)布一次新品。英國的Johnstons of Elgin公司總經(jīng)理James Dracup介紹說：“企業(yè)目前正在制作一個全新系列的美利諾羊毛針織品，并計劃于2011年發(fā)布。這個系列產(chǎn)品融合了超細美利諾羊毛獨特的性能和企業(yè)在技術方面的優(yōu)勢，將主要針對戶外奢侈服裝市場，特別是適用于蘇格蘭生活方式的高爾夫服裝領域�！背嗣媪虾�服裝領域外，英國的Hield公司將高檔美利諾羊毛加上阻燃的功能，可應用于室內裝潢面料，并成為建筑用紡織品市場的領導者。
尊重環(huán)境是紳士內涵的體現(xiàn)
從這些金羊毛標志產(chǎn)品的品牌簡介中，可以看到這類的描述：Taylor & Lodge的奢華面料使用流經(jīng)工廠的小河中的天然軟水清洗，柔軟絲滑的手感會變得更為突出；Johnstons位于霍伊克的工廠，清洗羊毛的純凈軟水與當?shù)厣a(chǎn)優(yōu)質威士忌使用一樣的水源；Holland & Sherry精細的面料加工一直受益于當?shù)靥貏e適合美利諾羊毛織造和后整理的氣候及水源條件……
在發(fā)布會現(xiàn)場，曹景行向Holland & Sherry中國區(qū)總監(jiān)Michael Harbur提出了一個與“水”有關的問題:“循環(huán)洗滌的過程中如何保證水源永遠純凈下去?”Michael Harbur的回答很風趣：“這對所有的企業(yè)來說都是個難題，但我們有多種污水處理方法，不至于讓各地政府找我們的‘麻煩’�！�
采用天然環(huán)保的材料，通過環(huán)保的織造工藝和后整理手段，減少能源的消耗，將循環(huán)發(fā)展的概念融入到企業(yè)的具體實踐中，這是代表“完美紳士”的頂級面料所應有的內涵。
為了持久保護當?shù)卣滟F的自然資源，意大利REDA企業(yè)主動加入歐盟生態(tài)管理和審核系統(tǒng)計劃（EMAS）認證。作為一項生態(tài)管理系統(tǒng)，EMAS對公司戰(zhàn)略及公司選擇進行評估，使公司具備了更為合理的生產(chǎn)流程和更加可靠的安全生產(chǎn)措施。 |
